Вестник МГОУ. Серия: Экономика / 2013 №1
Название статьи | МЕТОДИКА ОРГАНИЗАЦИИ СИСТЕМЫ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ НА РЕКЛАМНОМ РЫНКЕ |
Авторы | Романенкова О.Н. |
Серия | Экономика |
Страницы | 40 - 45 |
Аннотация | Раскрывается содержание медиастратегии в организациях сферы рекламных услуг. Традиционно главной опорой медиапланирования является медиастратегия, которая обычно разрабатывается специалистами медиаотделов агентства совместно с командами по исследованиям и разработке рекламы и маркетологами, представляющими торговую марку. После формирования плана отдел закупки, иногда входящий в состав рекламного агентства, выполняет дальнейшие действия по продвижению товара в конкретные сегменты потребителей. Стратегическое медиапланирование строится на анализе целевых аудиторий, регионов и рынков, маркетинговой ситуации с учетом специфики работы фирм и компаний на рынке. |
Ключевые слова | масс-медиа, медиастратегия, эффективность медиастратегии, медиасредство, медиапоказатели, размещение рекламы |
Индекс УДК | 339.138 |
DOI | |
Список цитируемой литературы | 1. Васильев Г.А., Романов А.А., Поляков В.А. Медиапланирование. — М.: Вузовский учебник, 2009. -268 с. 2. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Маркетинг», «Рекламное дело», «Связи с общественностью» / под ред. И.М. Синяевой. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. -504 с. 3. Синяева И.М., Романенкова О.Н. Маркетинг. Теория и практика: учебник для бакалавров / 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательство Юрайт, 2013. - 665 с. 4. Синяева И.М. Маркетинг PR и рекламы: учебник / И.М. Синяева, В.М. Маслова, О.Н. Романенкова и др. - М.: Юнити-Дана, 2011. - 496 с. |