Вестник МГОУ. Серия: Психологические науки / 2009 №4
Название статьи | Архетипические и литературные образы в рекламной деятельности |
Авторы | Клюкина К.А. |
Серия | Психологические науки |
Страницы | 65 - 70 |
Аннотация | Сегодня невозможно добиться успеха в области рекламы и предпринимательской деятельности без использования знаний других наук. Российский рекламный рынок достиг нового уровня развития. Под влиянием иностранного производства сегодня в рекламе используются приемы воздействия, основанные на визуальных, звуковых (а иногда и обонятельных) восприятиях. Рекламодатели часто обращаются к психологам, а исполнители - к бессознательному. В статье обсуждаются проблемы использования литературы и народных героев в рекламе, через которых рекламодатели поворачивают потребителя к хорошо известным торговым маркам. |
Ключевые слова | архетип, бессознательное, реклама, образ, рекламная деятельность |
Индекс УДК | |
DOI | |
Список цитируемой литературы | 1. Аладдин и волшебная лампа, сборник сред- невековой арабской литературы «Сказки Тысячи и Одной Ночи», http://www.03www. ru/skazki300/2007/080206-1.htm 2. Бахтин М. М. Творчество Франсуа Рабле и народная культура средневековья и Ренес- санса. 2-е изд. М.: Худож. лит., 1990. 543 с. 3. Бремон К. Структурное изучение повество- вательных текстов после В. Проппа // Там же. С. 239-246 4. Иващенко А. Теория архетипов и практика брендинга. http://www.marketing.spb.ru/ lib-comm/brand/inner_motivation.htm 5. Ковриженко М. Креатив в рекламе. Постмо- дернистский облик моды. СПб.: Питер, 2004. 253 с 6. Некрылова А. Традиционная архитектони- ка народной кукольной уличной комедии. В сб. Международный симпозиум историков и теоретиков театров кукол, Москва, 6-9 дека- бря 1983. М., 1984 7. Пропп В.Я. Русский героический эпос (Соб- рание трудов В.Я. Проппа). Комменти-рую- щая статья Н.А. Кричниной. Составление, научная редакция, именной указатель С.П. Бушкевич. М., 1999. 640 с. 8. Пропп В.Я. Исторические корни волшебной сказки. Л.: Изд-во Ленинградского государс- твенного университета, 1946 9. Радин П. Трикстер. СПб., 1999 10. Ромат Е.В. Реклама. СПб: Питер, 2001 11. Россистер Дж. Р., Перси Л. Реклама и про- движение товаров. СПб., 2000 12. Стерлигов Г., в интервью передачи «Вре- менно доступен», 5 августа 2008 г. 13. Юнг К. Психология образа трикстера. В кн., его же: Душа и миф: шесть архетипов. Киев, 1996 14. Юнг К.Г. Человек и его символы. М, 1998. С. 65-114 |