Вестник МГОУ. Серия: Психологические науки / 2014 №2
Название статьи | ПСИХОСЕМАНТИКА ПРЕЦЕДЕНТНЫХ ТЕКСТОВ В РЕКЛАМЕ (НА ПРИМЕРЕ КЛАССИЧЕСКОЙ МУЗЫКИ) |
Авторы | Кыштымова И.М. |
Серия | Психологические науки |
Страницы | 25 - 35 |
Аннотация | В статье представлены результаты сравнительного исследования психосемантики прецедентных текстов: музыки П.И. Чайковского из балета «Щелкунчик» («Танец феи Драже»), хореографического фрагмента из этого балета, а также рекламных роликов, использующих данный музыкальный отрывок. Гипотетическим предположением, верификация которого проводилась в процессе исследования, явилось суждение о том, что восприятие телевизионной рекламы, использующей прецедентный музыкальный текст, определяется степенью семантической близости исходных сообщений (визуального и аудиального). Показано, что эффективность производного рекламного текста связана со смысловой согласованностью включенных в него исходных музыкального, языкового и визуального текстов. |
Ключевые слова | прецедентный текст, рекламный ролик, полимодальный текст, семантический дифференциал, факторный анализ |
Индекс УДК | 159.9.075 |
DOI | |
Список цитируемой литературы | 1. Крылова А.В. Звук в рекламе. - Ростов-на-Дону., 2008. - 320 с. 2. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. - СПб., 2004. - 368 с. 3. Громадин В. Классика в рекламе [Электронный ресурс]. URL: http://gromadin.com (дата обращения: 10.05.2013) 4. AdMe. Сайт о творчестве [Электронный ресурс]. URL: www.adme.ru (дата обращения: 10.05.13) 5. ForumKlassika.ru [Электронный ресурс]. URL: www.forumklassika.ru (дата обращения: 10.05.2013) 6. UnivrTV.ru - образовательный видеопортал [Электронный ресурс] // Методологический семинар института психологии РАН [сайт]. URL: http://www.univertv.ru (дата обращения: 15.12.2013). |