Вестник МГОУ. Серия: Экономика / 2013 №1

Название статьи МЕТОДИКА ОРГАНИЗАЦИИ СИСТЕМЫ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ НА РЕКЛАМНОМ РЫНКЕ
Авторы Романенкова О.Н.
Серия Экономика
Страницы 40 - 45
Аннотация Раскрывается содержание медиастратегии в организациях сферы рекламных услуг. Традиционно главной опорой медиапланирования является медиастратегия, которая обычно разрабатывается специалистами медиаотделов агентства совместно с командами по исследованиям и разработке рекламы и маркетологами, представляющими торговую марку. После формирования плана отдел закупки, иногда входящий в состав рекламного агентства, выполняет дальнейшие действия по продвижению товара в конкретные сегменты потребителей. Стратегическое медиапланирование строится на анализе целевых аудиторий, регионов и рынков, маркетинговой ситуации с учетом специфики работы фирм и компаний на рынке.
Ключевые слова масс-медиа, медиастратегия, эффективность медиастратегии, медиасредство, медиапоказатели, размещение рекламы
Индекс УДК 339.138
DOI
Список цитируемой литературы 1. Васильев Г.А., Романов А.А., Поляков В.А. Медиапланирование. — М.: Вузовский учебник, 2009. -268 с.
2. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Маркетинг», «Рекламное дело», «Связи с общественностью» / под ред. И.М. Синяевой. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. -504 с.
3. Синяева И.М., Романенкова О.Н. Маркетинг. Теория и практика: учебник для бакалавров / 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательство Юрайт, 2013. - 665 с.
4. Синяева И.М. Маркетинг PR и рекламы: учебник / И.М. Синяева, В.М. Маслова, О.Н. Романенкова и др. - М.: Юнити-Дана, 2011. - 496 с.
Полный текст статьи pdf
Кол-во скачиваний 13

 

CyberLeninka

Яндекс.Метрика Рейтинг@Mail.ru

     

© 2007 - 2018 Московский государственный областной университет

При цитировании ссылка на «Вестник МГОУ» обязательна. Воспроизведение материалов в печатных, электронных или иных изданиях, без разрешения редакции, запрещено. Опубликованные в журнале материалы могут использоваться только в некоммерческих целях.